• سنندج خیابان آبیدر نبش کوچه طوطی
  • info@snaccim.com
  • +98 (87) 3322-4894
ضرورت اعتباربخشی بین‌المللی به نشان‌های تجاری داخلی
اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی سنندج

ضرورت اعتباربخشی بین‌المللی به نشان‌های تجاری داخلی

هیچ‌کدام از محصولات ایرانی نه در جمع 100 برند شناخته‌شده جهانی و نه در میان 100 برند نخست کشورهای اسلامی جایگاهی ندارند.

پول‌نیوز، محمدعلی دیانتی‌زاده* - مسأله برند (نشان تجاری) و برندسازی یکی از مهم‌ترین ملزومات هر کسب‌وکاری در دنیای تجارت است.

برند نه‌تنها یک نام تجاری برای محصول تولیدی بلکه درواقع تعهد و نمادی اطمینان‌بخش از سطح انتظارات و قابلیت‌های آن محصول است.

از سوی دیگر برند وجه تمایز یک محصول با محصولات رقیب نیز محسوب می‌شود و می‌تواند اعتبار محصول و وفاداری مصرف‌کنندگان در بازار هدف را تداوم بخشد.

با این‌حال و در حالی که در دنیای امروز، رقابت نه بر سر کالا و خدمات بلکه بر سر برندها است، هیچ‌کدام از محصولات ایرانی نه در جمع 100 برند شناخته‌شده جهانی و نه در میان 100 برند نخست کشورهای اسلامی جایگاهی ندارند.

در تلاش‌های پراکنده و ناپیوسته‌ای که تاکنون برای برندسازی کالاهای ایرانی انجام شده، یک اصل مغفول مانده و آن این است که برند تنها نامی برای کالایی که عرضه می‌شود نیست بلکه تداعی‌گر مجموعه داشته‌هایی است که به یک خریدار عرضه می‌شود.

طبق ماده 8 قانون «رفع موانع توليد رقابت‌پذير و ارتقاي نظام مالي» دولت موظف است كه از ايجاد و تقويت نشان (برند) هاي تجاري داخلي، محصولات صنعتي و خوشه‌هاي صادراتي حمايت كند.

بر این اساس، قرار است وزارت صنعت، معدن و تجارت براي توليدكنندگان و صاحبان سامانه‌اي را طراحي كند كه عملكرد برندها و توليدكنندگان را از نظر شاخص‌هايي چون كيفيت و مديريت بازار رصد كند.

اين برندها با عناويني چون ممتاز، عالي، خيلي‌خوب و... طبقه‌بندي مي‌شوند و انتشار مرتب عنوان برندهاي برتر در سطح داخلي و بين‌المللي نه‌تنها موجب شهرت آن‌ها مي‌شود بلكه اين برندها از حمايت دولت نيز برخوردار خواهند شد.

دولت همچنين از تشكيل انجمني با عضويت برندهاي برتر حمايت خواهد کرد. البته كميسيون صنعت و معدن اتاق بازرگانی تهران كه مدتی است كار بررسي و تدوين آيين‌نامه‌هاي اجرايي براي قانون رفع موانع توليد رقابت‌پذير و ارتقاي نظام مالي را آغاز كرده است، چندان با اين آيين‌نامه وزارت صنعت موافق نیست و آن را مصداق دخالت دولت در فرآيند برندسازي خوانده است.

 

دیدگاه‌ها

Icon
دیدگاهی یافت نشد.

اظهار نظر

Icon
نام*
ایمیل*
موبایل
دیدگاه*